Збір даних через server-side GTM
Твій сайт працює швидше, а дані стають точнішими.
Твій сайт працює швидше, а дані стають точнішими.
Як сертифікований партнер із впровадження сервісів Google для маркетингу та аналітики, ми підберемо найкраще архітектурне рішення для твого проєкту та налаштуємо збір даних про необхідні події та їхні параметри, щоб ти отримував найточнішу аналітику.
Server-side GTM обходить обмеження, які стосуються third-party cookies. Відстеження на основі first-party cookies забезпечує точніший збір даних про користувачів та їхню взаємодію із твоїм сайтом.
Server-side GTM дозволяє зменшити навантаження на клієнтську частину сайту, адже всі аналітичні та маркетингові теги й скрипти працюють на сервері. Це означає, що використання JavaScript на стороні користувача мінімізується, завдяки чому скорочується час завантаження сторінок і підвищується швидкість роботи сайту.
Отримай перевагу над конкурентами завдяки швидшому завантаженню сторінок та покращеному користувацькому досвіду, що позитивно вплине на взаємодію відвідувачів із твоїм ресурсом.
Забезпеч контроль над тим, які дані про користувачів твого сайту надсилаються стороннім сервісам. Ти зможеш чітко визначати, яка інформація передається й кому саме, що критично важливо для бізнесів, які працюють у регіонах із суворими вимогами щодо персональних даних, як-от GDPR чи CCPA.
Server-side GTM дозволяє приховувати ідентифікатори відстеження та секретні API-ключі, що захищає твою аналітичну систему від спаму й несанкціонованого доступу.
Server-side GTM зменшує кількість директив для сторонніх скриптів у Content Security Policy, що підвищує ефективність і безпеку твого сайту. Усі теги обробляються на сервері, тому налаштування CSP залишаються простими та зрозумілими.
Аудит поточних налаштувань GTM та аналітики.
Підключення та налаштування server-side GTM на інфраструктурі Google Cloud Platform.
Підключення та налаштування server-side GTM у твоїй власній серверній інфраструктурі.
Налаштування використання власного піддомену чи підкаталогу для роботи server-side GTM.
Налаштування first-party mode: завантаження скриптів Google через власний сервер.
Налаштування серверного збору даних у Google Analytics 4.
Налаштування серверного збору даних у Google Ads.
Налаштування серверного збору даних у Facebook Ads.
Налаштування серверного збору даних у TikTok Ads.
Передача “сирих” даних GA4 напряму до BigQuery за допомогою server-side GTM.
Налаштування серверного збору даних в інших аналітичних, рекламних та маркетингових системах.
Консультування щодо переходу компанії на server-side GTM.
Послуги з налаштування можуть відрізнятися залежно від твоїх потреб та поточного стану систем аналітики. Якщо на початку ми побачимо, що в тебе вже налаштовані деякі елементи, то зможемо взятися за доопрацювання або оптимізацію окремих компонентів.
Ми детально обговорюємо твої бізнес-цілі, завдання та вимоги. Це допомагає нам зрозуміти, яке налаштування server-side GTM найкраще відповідає твоїм потребам.
Результат:
Чітке розуміння бізнес-цілей, що дозволяє розробити індивідуальний план впровадження server-side GTM.
Оцінюємо наявні налаштування аналітики, виявляємо слабкі місця та можливості для покращення. Перевіряємо коректність збору даних та відповідність стандартам конфіденційності (GDPR, CCPA тощо).
Результат:
Цілісна картина наявних проблем та рекомендації щодо їх виправлення.
Ми розробляємо індивідуальний план дій, орієнтуючись на специфіку та цілі твого бізнесу.
Результат:
Чітка дорожня карта впровадження, яка включає терміни, завдання та відповідальних осіб.
Проводимо всі необхідні підготовчі роботи, включно з налаштуванням сервера/серверів, щоб забезпечити стабільну роботу server-side GTM.
Результат:
Готова основа для серверного тегування. Стабільна робота серверів забезпечує коректну роботу серверного контейнера, що є критично важливим для подальшої обробки даних.
Налаштовуємо завантаження скриптів Google через сервер, що дозволяє обійти певні обмеження щодо збору даних у сучасних браузерах.
Результат:
Підвищена точність збору даних та менший вплив різноманітних блокувань.
На цьому етапі ми налаштовуємо server-side GTM для передачі даних до Google Analytics 4. Це включає конфігурацію подій, параметрів та ідентифікаторів, щоб забезпечити коректний збір інформації про дії користувачів на сайті.
Результат:
Точний збір та передача аналітичних даних до Google Analytics 4 для подальшого аналізу.
На цьому етапі ми налаштовуємо передачу даних із server-side GTM до інших аналітичних, рекламних і маркетингових платформ, як-от Facebook Ads, Google Ads, BigQuery та інші. Додатково виконуємо кастомні налаштування відповідно до потреб твого бізнесу.
Результат:
Налаштована передача даних до всіх необхідних систем, що забезпечує точність аналітики та коректну роботу маркетингових кампаній.
Ми продовжуємо працювати з тобою, забезпечуючи технічну та консультаційну підтримку. Постійно оптимізуємо налаштування збору даних відповідно до змін у бізнесі або нових вимог ринку.
Результат:
Довгострокова співпраця, яка гарантує актуальність та ефективність аналітичної системи. Ти завжди маєш доступ до найкращих практик і новітніх рішень для розвитку бізнесу.
Серверне відстеження — це метод збору даних, за якого обробка відбувається на сервері, а не в браузері користувача. Такий підхід підвищує точність даних, покращує відповідність вимогам конфіденційності та оптимізує продуктивність вебсайту.
Вебконтейнери обробляють дані на стороні клієнта (у браузері), тоді як серверні контейнери переносять обробку на сервер, що забезпечує більшу точність, конфіденційність та оптимізацію швидкості роботи сайту. Для детальнішого пояснення можеш залишити свої контактні дані для консультації або скористатися офіційним матеріалом від Google, де детально пояснюється різниця в роботі сервісів.
Якщо коротко, то вони наступні:
Детальніше ми вже розбирали це на цій сторінці вище.
Server-side GTM, як і будь-яке інше рішення, має свої мінуси, хоча їх часто можна подолати.
Ти отримаєш точніші та надійніші дані, збільшення кількості конверсій (завдяки підвищенню точності трекінгу), покращення користувацького досвіду (завдяки швидшому завантаженню сайту) та зростання ефективності маркетингових і бізнес-стратегій (оскільки вони навчатимуться на більшій кількості точніших даних).
Серверне відстеження зменшує втрати даних, забезпечує більший контроль над даними користувачів, підвищує безпеку та покращує продуктивність сайту завдяки перенесенню обробки даних на сервер.
Серверне тегування дозволяє уникнути втрат даних через блокувальники реклами та обмеження браузерів щодо third-party cookies, забезпечуючи стабільний і точний збір даних.
Серверне тегування дозволяє передавати дані про дії користувачів та їхні конверсії до рекламних платформ без необхідності завантажувати важкі клієнтські бібліотеки, що значно покращує швидкість завантаження та роботу сайту. Окрім цього, підвищується точність трекінгу конверсій, що зазвичай дозволяє рекламі працювати ефективніше.
Так, і це одна з основних переваг серверного трекінгу: перенесення обробки тегів на сервер зменшує навантаження на клієнтську частину сайту, що пришвидшує завантаження сторінок і покращує користувацький досвід та SEO-показники.
Це налаштування, яке дозволяє перенаправити завантаження скриптів через серверний GTM, а не отримувати їх безпосередньо із серверів маркетингових та аналітичних систем, що зменшує ймовірність блокування надсилання даних.
Google Tag Gateway дозволяє тобі завантажувати маркетингові та аналітичні бібліотеки Google із власного сервера, що зменшує блокування передачі даних та підвищує точність зібраної інформації про конверсії. Існує лише два основні способи його налаштування: через CDN або через серверний менеджер тегів. Тому так: якщо ти належним чином налаштуєш серверний GTM, то водночас налаштуєш і Google Tag Gateway.
Використання власного піддомену чи підкаталогу дозволяє розмістити теги на стороні сервера в тому самому контексті, що й основний вебсайт. Обслуговування з одного джерела — це найкраща практика, яка дає змогу використовувати переваги безпеки та довговічності файлів cookie, налаштованих на сервері.
Оскільки FPID є ідентифікатором користувача першої сторони, на нього не поширюються обмеження, які стосуються cookie _ga, що допомагає ідентифікувати користувачів під час звичайного трекінгу. Як наслідок, FPID дозволяє точніше ідентифікувати користувачів, покращуючи якість даних та можливості персоналізації.
При цьому важливо розуміти, що навіть під час налаштування серверного трекінгу FPID не завжди використовується як ідентифікатор користувача, а лише у випадках, коли таке використання має сенс.
Детальніше — на скріні та у статті Simo Ahava, з якої й узятий цей скрін.
У разі серверного відстеження концепція Client ID для ідентифікації користувачів у Google Analytics залишається актуальною, але працює інакше: замість налаштування у веббраузері тепер Client ID зберігається в cookie на сервері, що забезпечує контекст першої сторони (first-party). У результаті налаштування server-side GTM у тебе з’явиться додаткова cookie FPID, у якій і зберігатиметься альтернативний ідентифікатор.
Серверне тегування підтримує інтеграцію з більшістю популярних платформ, як-от Google Analytics, Facebook Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads, Amplitude, Mixpanel, PostHog та інші. Але справді все ще існують інструменти, які не підтримують серверне тегування. Якщо твого сервісу немає в нашому переліку, зв’яжися з нами або з підтримкою твого сервісу для уточнення деталей.
Серверне тегування працює з first-party cookies і дозволяє бізнесу контролювати, які саме дані передаються стороннім системам, що сприяє дотриманню вимог конфіденційності.
Ні. Хоча дуже часто можна почути, що використання серверного GTM дозволяє обійти обмеження щодо збору даних, які накладають на бізнес GDPR, CCPA та їхні аналоги, це не так. Незалежно від того, використовуєш ти серверний трекінг чи звичайний (клієнтський), згідно із законами про захист персональних даних ти зобов’язаний попередньо отримати згоду користувача на обробку його даних.
Такий міф з’явився через використання недобросовісних практик. Оскільки під час тегування на стороні сервера, порівняно з клієнтським тегуванням, складніше відстежити твої налаштування, багато хто цим користується і вважає це рішенням. Але насправді такий збір даних є порушенням.
Можеш спробувати ;) Але потрібно пам’ятати, що впровадження серверного відстеження може бути складнішим порівняно з роботою зі звичайним менеджером тегів і потребує набагато більшого технічного досвіду, зокрема, але не виключно, у таких питаннях, як робота серверів і сучасних браузерів, обмін інформацією між браузером і сервером та між серверами тощо.
Детальніше про налаштування server-side GTM ми розповідаємо на цьому курсі та в цьому матеріалі на блозі.
Першим кроком є створення контейнера server-side GTM, вибір платформи для сервера (наприклад, Google Cloud Platform або AWS) і налаштування передачі даних відповідно до твоїх бізнес-цілей. Для детальнішого планування можеш переглянути наш план налаштувань.
Тривалість залежить від складності сайту та кількості інструментів відстеження й реклами, які потрібно підключити до сервера. Для невеликих проєктів, у яких є лише GA4, Google Ads та Facebook Ads, це може зайняти 5–10 робочих днів. Зв’яжися з нами для отримання індивідуальної оцінки.
Так, перехід можливий без втрати історичних даних, оскільки серверне тегування — це лише спосіб передачі даних до аналітичної чи маркетингової системи. Зібрані раніше дані залишаться без змін, а нові дані продовжать надходити в ті самі акаунти, кабінети чи ресурси, що й раніше.
Відповідь на це запитання залежить від багатьох чинників, але є два основні фактори: обсяг трафіку на сайті, а також провайдер серверних послуг і гнучкість його ціноутворення. Якщо використовувати рекомендовані Google налаштування на її серверах у Google Cloud Platform, то вартість підтримки серверів на місяць може становити $100–200 для сайту з кількома мільйонами відвідувань. Якщо ж говорити про невеликий сайт (до 100 тисяч відвідувань щомісяця) і розгортання відповідних налаштувань на власному VPS-сервері, то можна очікувати на вартість близько $10 щомісяця.
Так, у нашій команді є досвідчений DevOps-інженер, який із радістю допоможе налаштувати відповідну інфраструктуру, якщо в тебе немає внутрішнього спеціаліста. А наші аналітики допоможуть з усіма аналітичними завданнями. Від тебе потрібні лише відповідні доступи.
Здебільшого дані, які ти збираєш за допомогою серверного відстеження, мало чим відрізняються від зібраних звичайним способом. Але деякі нюанси все ж можуть бути. Звичайно, ми маємо досвід та експертизу, щоб допомогти аналізувати та інтерпретувати дані, зібрані за допомогою серверного відстеження, для отримання цінних інсайтів і прийняття обґрунтованих бізнес-рішень та із радістю із цим допоможемо.
Почали співробітництво з ProAnalytics Team у 2022 році. Перед нами стояла задача об'єднати три веб-ресурси в один повноцінний інтернет-магазин, і ми запросили ProAnalytics Team для налаштування GA4 з нуля.
Команда аналітиків виконувала наступні задачі:
Хочу відмітити високий професіоналізм команди. Всі роботи завжди виконувались вчасно та без затримок. Високий рівень зворотнього зв'язку та комунікації також вражає. Якщо замовник щось не розуміє, завжди отримує детальну відповідь на свої питання та різні варіанти рішення бізнес задач.
Якщо вам потрібна якісна професійна допомога, рекомендую звернутися до ProAnalytics Team. Ви не пожалкуєте!
Head of ecommerce, Agromat
ProAnalytics Team - надійний партнер Hacken OÜ, який надає цінну підтримку нашій аналітиці. Вони допомогли нам почати ефективно відстежувати KPIs, фінанси, продажі та розвиток бізнесу за допомогою власних розроблених звітів у Power BI.
Команда завжди виконує все вчасно та завжди реагує на наш фідбек. Вони також гнучко та ретельно обробляють наші спеціальні запити, такі як презентації для інвесторів і звіти акціонерів.
Ми цінуємо їхню відданість справі та рекомендуємо ProAnalytics Team як надійну аналітичну підтримку.
Director of Client Relations, Hacken OÜ
З ProAnalytics Team приємно і ефективно мати справу. Завжди залучені, професіональні, ініціативні. Працюють не просто по ТЗ, а дають зворотній звʼязок від себе по покращенню побудови звітів, можливим показникам та можливостям Power BI в цілому. Особливо хочу подякувати Жені, яка працювала саме на нашому проєкті.
Head of acquisition & retention, INSTYTUTUM
Ми почали співпрацю з ProAnalytics Team у 2022 році, зосередившись на трьох важливих напрямках: навчання наших PPC-спеціалістів роботі з GA4, побудова наскрізної аналітики для нашої компанії та консультації щодо складних аналітичних питань на проектах наших клієнтів.
Особливо хочеться відзначити курс лекцій від Макса, який значно підвищив наш рівень розуміння GA4. Його експертиза допомогла нам відкрити нові можливості цього інструменту, що позитивно вплинуло на нашу роботу. При побудові наскрізної аналітики, команда ProAnalytics Team показала себе як справжні професіонали.
Вони допомогли побудувати систему репортингу, що дозволила нам оптимізувати управління маркетинговими активностями та більш ефективно розподіляти маркетинговий бюджет. Це, в свою чергу, призвело до значних покращень у наших результатах.
Ми й надалі продовжуємо співпрацю з ProAnalytics Team, особливо в питаннях консультацій по складним аналітичним викликам. Важливо підкреслити їхню оперативність та професіоналізм, які ніколи не залишають нас без якісної підтримки.
З упевненістю рекомендую ProAnalytics Team як надійного і компетентного партнера, з яким завжди приємно працювати.
Founder/CEO, Median ads
Вдячні партнерам, які порекомендували звернутись до ProAnalytics Team, коли компанія зіштовхнулась з необхідністю переходу на GA4. Для команди відділу маркетингу ProAnalytics Team провели кілька практичних онлайн-лекцій по роботі з оновленим інтерфейсом аналітики та додатковим функціоналом. Інформація була надана змістовно, структуровано та доступно.
Також ми успішно продовжуємо працювати зі спеціалістами ProAnalytics Team на умовах аутсорсу по поточним задачам, які з'являються у бізнесу.
Це сильні практики, рекомендуємо до співпраці!
Head of Marketing, "Поїхали з нами"
Працюю з ProAnalytics Team з 2021 року і продовжуємо і далі впроваджувати нові і не тривіальні ідеї по аналітиці в компанії Portmone. Ключовою задачею на першому етапі роботи була побудова звʼязків бізнес аналітики з даними веб аналітики - з якою команда ProAnalytics Team дуже легко справилась. На сьогоднішній день, це вже ціла екосистема репортингу та звітів які включаються в себе як класичні звіти з певною періодичністю ( день/тиждень/місяць),так і когортний аналіз, а також багато специфічних звітів які вирішують потреби бізнесу та маркетингу.
ProAnalytics Team - дуже крута команда спеціалістів, яка завжди вислухає твої потреби, і запропонує найкращий варіант вирішення задачі. Однозначно хочу відмітити, те як Макс набирає собі людей в команду, адже коли ми тільки починали, то Макс був сам, і інколи так буває, що коли команда масштабується то вся її “крафтовість” та ексклюзивність втрачається, процеси починають ставати конвеєрного типу і т.д. Але на моє велике здивування тут так не сталося, навпаки Максим відкрив нові таланти ( Женя привіт) які потужно підсилили команду, та допомагають швидко і якісно вирішувати поставлені задачі.
Також важливим аспектом, для мене є залучення команди ProAnalytics Team в комунікацію з розробниками для вирішення питань по імплементації тих чи інших задач.
Бажаю успіхів команді ProAnalytcs Team та Максу особисто.
СМО, Portmone.com
З командою ProAnalytics Team ми почали працювати в 2021 році. І за ці роки жодного разу про це не пожалкували. Наш запит був автоматизувати наші щоденні, щотижневі та щомісячні звіти, і команда ProAnalytics Team зробила це дуже вдало. Зараз я навіть не уявляю, як би команда Vector працювала без цих звітів: вони дозволяють мені оперативно розуміти показники нашого сайту та соціальних мереж, одночасно звільняючи команду від рутинної роботи.
Крім репортингу, нам також допомогли налаштувати екстрені сповіщення у Slack на випадок, якщо щось іде не так з показниками. Це дає змогу швидко реагувати на будь-які проблеми. Особливо хочу відзначити, що команда ProAnalytics Team завжди випереджає час у використанні прогресивних підходів до аналітики. Коли ми тільки починали співпрацю, вони одразу попередили, що на заміну Google Analytics Universal приходить GA4. Зваживши всі "за" та "проти", ми вирішили одразу будувати нашу систему аналітики на базі GA4, і це було правильне рішення: коли інші маркетологи в паніці шукали способи переходу на GA4, ми вже вільно користувалися новим інструментом.
Якщо ви шукаєте надійного партнера, який не просто виконає поставлені задачі, а й дозволить вам забути про проблеми з аналітикою, обирайте команду ProAnalytics Team.
CEO, Vector media
Reply App Inc. почала співпрацю з ProAnalytics Team у серпні 2022 року, і ми досі підтримуємо міцні ділові стосунки завдяки професіоналізму співробітників, високій якості обслуговування та досягнутим результатам.
До серпня 2022 року у Reply App Inc. не було єдиної аналітичної панелі для відстеження фінансових і продуктових показників. Протягом нашої співпраці ProAnalytics Team створила систему обміну даними всередині компанії та розробила різні аналітичні звіти, які активно використовуються для прийняття рішень всіма членами нашої управлінської команди.
Особливо хочу відзначити, як активно співробітники ProAnalytics Team беруть участь у вирішенні бізнес-питань, а також якість та швидкість запропонованих рішень. ProAnalytics Team — це не просто виконавці, які роблять ваші завдання; це самостійний підрозділ, який шукає найкращі рішення, використовуючи передові практики та сучасні технології.
Щиро рекомендую ProAnalytics Team.
COO, Reply App Inc.
Ми співпрацюємо з командою ProAnalytics Team з 2023 року. Почалося все з корпоративного навчання. Курс лекцій по роботі з GA4, який провів Макс, допоміг розібратись в принципах аналітики та продемонстрував можливості цього інструменту для нашого бізнесу. Макс не тільки доступно пояснює складні концепції, але й наочно демонструє, як їх застосовувати на практиці.
Під час навчання ми виявили, що можемо використовувати можливості Google Analytics 4, так і в цілому нашої аналітики, набагато ширше. Це спонукало нас продовжити співпрацю з ProAnalytics Team і довірити їм побудову системи репортингу для нашої компанії. Зважаючи на специфіку нашого бізнесу та численні обмеження, з якими ми стикаємося, це було нелегким завданням. Проте команда ProAnalytics Team успішно впоралася з ним і допомогла нам побудувати зрозумілу, чітку і працюючу систему аналітики на різних рівнях.
Щиро рекомендую ProAnalytics Team як надійного партнера для вирішення найскладніших аналітичних завдань та справжню команду професіоналів.
Менеджер з розвитку цифрових рішень ТОВ "Серв`є Україна"
Ми співпрацюємо вже більше року по трьох наших проєктах. Завжди все чітко, швидко та в зазначених термінах. Було вирішено багато проблем, які ми довго не могли вирішити самостійно з аналітикою сайту. Розробили багатофункціональний дашборд для наскрізної аналітики наших сервісів, продовжуємо співпрацю по інших задачах для покращення роботи нашої системи бізнесу.
Засновник CrazyBox
Працюємо з ProAnalytics вже близько року. Розпочали співпрацю з налаштування GA4+ Server-side Analytics для eCommerce проекту. Збудували зручні дашборди у Power BI згідно з усіма нашими вимогами.
Дуже задоволені роботою команди ProAnalytics, плануємо надалі співпрацювати!
CEO stall.ua
Робота з даними стала швидшою і менш ручною. Дані стали структурованішими, трекінг – стабільнішим, а команда отримала зручніші інструменти для аналізу й ухвалення рішень.
Вони надзвичайно допомагають і швидко розуміють наші потреби й цілі, вибудовуючи партнерство, а не разову угоду.
CMO, Stripo