Збір даних через Server-Side GTM
Твій сайт працює швидше, а аналітика стає точнішою
Твій сайт працює швидше, а аналітика стає точнішою
Як сертифікований партнер з впровадження сервісів Google для маркетингу та аналітики ми підберемо найкраще архітектурне рішення для твого проекту та налаштуємо збір даних про необхідні події та їх параметри, щоб ти отримував найточнішу аналітику.
Серверний GTM обходить обмеження, які стосуються third-party cookies. Відстеження на основі first-party cookies забезпечує більш точний збір даних про користувачів та їх взаємодії із твоїм сайтом.
Server-Side GTM дозволяє зменшити навантаження на клієнтську частину сайту, адже всі аналітичні та маркетингові теги та скрипти працюють на сервері. Це означає, що JavaScript на стороні користувача мінімізується, скорочуючи час завантаження сторінок і підвищуючи швидкість роботи сайту.
Отримай перевагу над конкурентами за рахунок швидшого завантаження сторінок та покращеного користувацького досвіду, що позитивно вплине на взаємодію відвідувачів із твоїм ресурсом.
Забезпеч контроль над тим, які дані про користувачів твого сайту надсилаються стороннім сервісам. Ти зможеш чітко визначати, яка інформація передається і кому саме, що критично важливо для бізнесів, які працюють у регіонах із суворими регуляціями щодо персональних даних, як-от GDPR чи CCPA.
Серверний GTM дозволяє приховувати ідентифікатори відстеження та секретні API-ключі, що захищає твою аналітичну систему від спаму та несанкціонованого доступу.
Серверний GTM зменшує кількість директив для сторонніх скриптів у Content-Security Policies, що підвищує ефективність і безпеку твого сайту. Усі теги обробляються на сервері, тому налаштування CSP залишаються простими та зрозумілими.
Аудит поточних налаштувань GTM та аналітики.
Підключення та налаштування Server-Side GTM на інфраструктурі Google Cloud Platform.
Підключення та налаштування Server-Side GTM на твоїй власній серверній інфраструктурі.
Налаштування використання власного піддомену чи підкаталогу для роботи Server-Side GTM.
Налаштування First-party mode: завантаження скриптів Google через власний сервер.
Налаштування серверного збору даних до Google Analytics 4.
Налаштування серверного збору даних до Google Ads.
Налаштування серверного збору даних до Facebook Ads.
Налаштування серверного збору даних до TikTok Ads.
Передача “сирих” даних GA4 напряму до BigQuery завдяки серверному менеджеру тегів.
Налаштування серверного збору даних до інших аналітичних, рекламних та маркетингових систем.
Консультування щодо переходу компанії на Server-Side GTM.
Послуги з налаштування можуть відрізнятися залежно від твоїх потреб та поточного стану систем аналітики. Якщо на початку ми побачимо, що у вас уже налаштовані деякі елементи, ми можемо взятися за доопрацювання або оптимізацію окремих компонентів.
Ми детально обговорюємо твої бізнес-цілі, завдання та вимоги. Це допоможе нам зрозуміти, яке налаштування Google Tag Manager Server-Side може найкраще відповідати твоїм потребам.
Результат:
Чітке розуміння бізнес-цілей, що дозволяє розробити індивідуальний план впровадження Server-Side GTM.
Оцінюємо існуючі налаштування аналітики, виявляємо слабкі місця та можливості для поліпшення. Перевіряємо коректність збору даних та відповідність стандартам конфіденційності (GDPR, CCPA тощо)
Результат:
Маємо цілісну картину про наявні проблеми та рекомендації щодо їх виправлення.
Ми розробляємо індивідуальний план дій, орієнтуючись на специфіку твого бізнесу та цілі.
Результат:
Чітка дорожня карта впровадження, яка включає терміни, завдання та відповідальних осіб.
Проводимо всі необхідні підготовчі дії, включаючи налаштування сервера/серверів, щоб забезпечити стабільну роботу Server-Side GTM.
Результат:
Готова основа для серверного тегування. Коректна робота серверів забезпечує коректну роботу серверного контейнера, що є критично важливим для подальшої обробки даних.
Налаштовуємо завантаження скриптів Google через твій сервер, що дозволяє обійти певні обмеження зі збору даних в сучасних браузерах.
Результат:
Підвищується точність збору даних, зменшується вплив різного роду блокувань.
На цьому етапі ми налаштовуємо серверний Google Tag Manager для передачі даних до Google Analytics 4. Це включає конфігурацію подій, параметрів та ідентифікаторів, щоб забезпечити коректний збір інформації про дії користувачів на твоєму сайті.
Результат:
Точний збір та передача аналітичних даних до Google Analytics 4 для подальшого аналізу.
На цьому етапі ми налаштовуємо передачу даних із Server-Side GTM до інших аналітичних, рекламних і маркетингових платформ, таких як Facebook Ads, Google Ads, BigQuery та інші. Додатково виконуємо кастомні налаштування відповідно до потреб твого бізнесу.
Результат:
Налаштована передача даних до всіх необхідних систем, що забезпечує точність аналітики та коректну роботу маркетингових кампаній.
Ми продовжуємо працювати з тобою, забезпечуючи технічну та консультаційну підтримку. Постійно оптимізуємо налаштування збору даних відповідно до змін у бізнесі або нових вимог ринку.
Результат:
Довгострокова співпраця, яка гарантує актуальність і ефективність твоєї аналітичної системи. Ти завжди маєш доступ до найкращих практик і новітніх рішень для розвитку бізнесу.
Серверне відстеження — це метод збору даних, коли обробка відбувається на твоєму сервері, а не у браузері користувача. Такий підхід підвищує точність даних, покращує відповідність вимогам конфіденційності та оптимізує продуктивність вебсайту.
Вебконтейнери обробляють дані на стороні клієнта (у браузері), тоді як серверні контейнери перенесли обробку на сервер, що забезпечує більшу точність, конфіденційність і оптимізацію швидкості роботи твого сайту. Для більш детального пояснення можеш залишити свої контактні дані для консультації або скористатися офіційним матеріалом від Google, де детально пояснюється різниця в роботі сервісів.
Якщо коротко, то вони наступні:
Детальніше ми вже розбирали на цій сторінці вище.
Server-Side GTM, як і будь-яке інше рішення, має свої мінуси, хоча їх часто можна подолати.
Ти отримаєш більш точні та надійні дані, підвищення кількості конверсій (завдяки збільшенню точності трекінгу), покращення користувацького досвіду (завдяки швидшому завантаженню сайту) та зростання ефективності твоїх маркетингових і бізнес-стратегій (оскільки вони будуть навчатись на більшій кількості точніших даних).
Серверне відстеження зменшує втрати даних, забезпечує більший контроль над даними користувачів, підвищує безпеку та покращує продуктивність сайту, перенісши обробку даних на сервер.
Серверне тегування дозволяє тобі уникнути втрат даних через блокувальники реклами та обмеження браузерів щодо third-party cookies, забезпечуючи стабільний і точний збір даних.
Серверне тегування дозволяє тобі передавати дані про дії користувачів та їхні конверсії до рекламних платформ без необхідності завантажувати важкі клієнтські бібліотеки, що значно покращує швидкість завантаження та роботу твого сайту. Окрім цього, збільшується точність трекінгу конверсій, що зазвичай дозволяє твоїй рекламі працювати ефективніше.
Так, і це одна з основних переваг серверного трекінгу: перенесення обробки тегів на сервер зменшує навантаження на клієнтську частину твого сайту, що пришвидшує завантаження сторінок і покращує користувацький досвід та SEO-показники.
Це налаштування, яке дозволяє перенаправити завантаження скриптів через серверний GTM, а не отримувати їх напряму із серверів маркетингових та аналітичних систем, що зменшує ймовірність блокування відправки даних.
Google Tag Gateway дозволяє тобі підвантажувати маркетингові та аналітичні бібліотеки Google з власного серверу, що зменшує блокування передачі даних та підвищує точність зібраної інформації про конверсії. І існує всього два основних способи його налаштування: через CDN або через серверний тег менеджер. Тому так, якщо ти налаштуєш нормально серверний GTM ти вже й одразу налаштуєш Google Tag Gateway.
Використання власного піддомену чи підкаталогу дозволяє розмістити теги на стороні сервера у тому самому контексті, що й твій основний вебсайт. Обслуговування з одного джерела — це найкраща практика, яка дає змогу використовувати переваги безпеки та довговічності файлів cookie, налаштованих на сервері.
Оскільки FPID є ідентифікатором користувача першої сторони, на нього не накладаються обмеження, які стосуються куки _ga, що допомагає ідентифікувати користувачів при звичайному трекінгу. Як наслідок, FPID дозволяє тобі точніше ідентифікувати користувачів, покращуючи якість твоїх даних та можливості персоналізації.
При цьому важливо розуміти, що навіть при налаштуванні серверного трекінгу FPID не завжди використовується як ідентифікатор користувача, а тільки у випадках, коли таке використання має сенс.
Детальніше на скріні та у статті Simo Ahava, з якої і взятий цей скрін.
У випадку серверного відстеження концепція Client Id для ідентифікації користувачів у Google Analytics залишається актуальною, але працює інакше: замість налаштування у веббраузері тепер Client Id зберігається у cookie на сервері, що забезпечує контекст першої сторони (first-party). В результаті налаштувань GTM Server-Side у тебе з'явиться додаткова кука FPID, в якій і буде зберігатись альтернативний ідентифікатор.
Серверне тегування підтримує інтеграцію з більшістю популярних платформ, таких як Google Analytics, Facebook Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads, Reddit Ads, Amplitude, Mixpanel, PostHog та інші. Але дійсно, все ще існують інструменти, які не мають підтримки серверного тегування. Якщо твого сервісу немає в нашому переліку, зв'яжись із нами або з підтримкою твого сервісу для уточнення деталей.
Серверне тегування працює з first-party cookies і дозволяє твоєму бізнесу контролювати, які саме дані передаються стороннім системам, що сприяє відповідності вимогам конфіденційності.
Ні. Хоча дуже часто ти можеш почути, що використання серверного GTM дозволяє обійти обмеження у зборі даних, які накладають на бізнес GDPR, CCPA та аналоги, це не так. Використовуєш ти серверний трекінг чи звичайний (клієнтський), згідно із законами про захист персональних даних ти зобов'язаний попередньо отримати згоду користувача на обробку його даних.
Такий міф з'явився через використання недобросовісних практик. Оскільки при тегуванні на стороні сервера, порівняно з клієнтським тегуванням, складніше відстежити твої налаштування, багато хто цим користується і вважає це рішенням. Але насправді такий збір даних є порушенням.
Ти можеш спробувати ;) Але потрібно пам'ятати, що впровадження серверного відстеження може бути складнішим порівняно з роботою зі звичайним менеджером тегів і потребує набагато більшого технічного досвіду, зокрема, але не виключно, в таких питаннях, як: робота серверів, сучасних браузерів, обмін інформацією між браузером і сервером та між сервером та сервером тощо.
Детальніше про налаштування Server-Side GTM ми розповідаємо на цьому курсі та в цьому матеріалі на блозі.
Першим кроком є створення контейнера Server-Side GTM, вибір платформи для сервера (наприклад, Google Cloud Platform або AWS) і налаштування передачі даних відповідно до твоїх бізнес-цілей. Для більш детального планування можеш переглянути наш план налаштувань.
Тривалість залежить від складності твого сайту та кількості інструментів відстеження й реклами, які потрібно підключити до сервера. Для невеликих проєктів, у яких є тільки GA4, Google Ads та Facebook Ads, це може бути 5–10 робочих днів. Зв'яжись із нами для отримання індивідуальної оцінки.
Так, перехід можливий без втрати історичних даних, оскільки серверне тегування — це лише спосіб передачі даних до твоєї аналітичної чи маркетингової системи. Зібрані раніше дані залишаться без змін, а нові дані продовжать надходити в ті самі акаунти, кабінети чи ресурси, що й раніше.
Відповідь на це питання залежить від багатьох чинників, але основні фактори два: кількість трафіку на твій сайт і провайдер послуг, який надає тобі сервер, та гнучкість його прайсингу. Якщо використовувати рекомендовані Google налаштування на їхніх серверах в Google Cloud Platform, то вартість підтримки серверів на місяць може становити 100–200 $ для сайту з декількома мільйонами трафіку. Якщо ж говорити про маленький сайт (до 100 тисяч трафіку щомісяця) і розгортання відповідних налаштувань на власному VPS-сервері, то можна очікувати вартість близько 10 $ щомісяця.
Так, у нашій команді є досвідчений DevOps, який з радістю допоможе з налаштуванням відповідної інфраструктури, якщо в тебе немає внутрішнього спеціаліста. А наші аналітики допоможуть зі всіма аналітичними задачами. Від тебе потрібні тільки відповідні доступи.
У більшості своїй дані, які ти збираєш з допомогою серверного відстеження, мало в чому відрізняються від зібраних звичним способом. Але деякі нюанси все ж можуть бути. Звичайно, ми маємо досвід та експертизу, щоб допомогти тобі аналізувати та інтерпретувати дані, зібрані за допомогою серверного відстеження, для отримання цінних інсайтів і прийняття обґрунтованих бізнес-рішень і з радістю з цим допоможемо.
Почали співробітництво з ProAnalytics Team у 2022 році. Перед нами стояла задача об'єднати три веб-ресурси в один повноцінний інтернет-магазин, і ми запросили ProAnalytics Team для налаштування GA4 з нуля.
Команда аналітиків виконувала наступні задачі:
Хочу відмітити високий професіоналізм команди. Всі роботи завжди виконувались вчасно та без затримок. Високий рівень зворотнього зв'язку та комунікації також вражає. Якщо замовник щось не розуміє, завжди отримує детальну відповідь на свої питання та різні варіанти рішення бізнес задач.
Якщо вам потрібна якісна професійна допомога, рекомендую звернутися до ProAnalytics Team. Ви не пожалкуєте!
Head of ecommerce, Agromat
ProAnalytics Team - надійний партнер Hacken OÜ, який надає цінну підтримку нашій аналітиці. Вони допомогли нам почати ефективно відстежувати KPIs, фінанси, продажі та розвиток бізнесу за допомогою власних розроблених звітів у Power BI.
Команда завжди виконує все вчасно та завжди реагує на наш фідбек. Вони також гнучко та ретельно обробляють наші спеціальні запити, такі як презентації для інвесторів і звіти акціонерів.
Ми цінуємо їхню відданість справі та рекомендуємо ProAnalytics Team як надійну аналітичну підтримку.
Director of Client Relations, Hacken OÜ
З ProAnalytics Team приємно і ефективно мати справу. Завжди залучені, професіональні, ініціативні. Працюють не просто по ТЗ, а дають зворотній звʼязок від себе по покращенню побудови звітів, можливим показникам та можливостям Power BI в цілому. Особливо хочу подякувати Жені, яка працювала саме на нашому проєкті.
Head of acquisition & retention, INSTYTUTUM
Ми почали співпрацю з ProAnalytics Team у 2022 році, зосередившись на трьох важливих напрямках: навчання наших PPC-спеціалістів роботі з GA4, побудова наскрізної аналітики для нашої компанії та консультації щодо складних аналітичних питань на проектах наших клієнтів.
Особливо хочеться відзначити курс лекцій від Макса, який значно підвищив наш рівень розуміння GA4. Його експертиза допомогла нам відкрити нові можливості цього інструменту, що позитивно вплинуло на нашу роботу. При побудові наскрізної аналітики, команда ProAnalytics Team показала себе як справжні професіонали.
Вони допомогли побудувати систему репортингу, що дозволила нам оптимізувати управління маркетинговими активностями та більш ефективно розподіляти маркетинговий бюджет. Це, в свою чергу, призвело до значних покращень у наших результатах.
Ми й надалі продовжуємо співпрацю з ProAnalytics Team, особливо в питаннях консультацій по складним аналітичним викликам. Важливо підкреслити їхню оперативність та професіоналізм, які ніколи не залишають нас без якісної підтримки.
З упевненістю рекомендую ProAnalytics Team як надійного і компетентного партнера, з яким завжди приємно працювати.
Founder/CEO, Median ads
Вдячні партнерам, які порекомендували звернутись до ProAnalytics Team, коли компанія зіштовхнулась з необхідністю переходу на GA4. Для команди відділу маркетингу ProAnalytics Team провели кілька практичних онлайн-лекцій по роботі з оновленим інтерфейсом аналітики та додатковим функціоналом. Інформація була надана змістовно, структуровано та доступно.
Також ми успішно продовжуємо працювати зі спеціалістами ProAnalytics Team на умовах аутсорсу по поточним задачам, які з'являються у бізнесу.
Це сильні практики, рекомендуємо до співпраці!
Head of Marketing, "Поїхали з нами"
Працюю з ProAnalytics Team з 2021 року і продовжуємо і далі впроваджувати нові і не тривіальні ідеї по аналітиці в компанії Portmone. Ключовою задачею на першому етапі роботи була побудова звʼязків бізнес аналітики з даними веб аналітики - з якою команда ProAnalytics Team дуже легко справилась. На сьогоднішній день, це вже ціла екосистема репортингу та звітів які включаються в себе як класичні звіти з певною періодичністю ( день/тиждень/місяць),так і когортний аналіз, а також багато специфічних звітів які вирішують потреби бізнесу та маркетингу.
ProAnalytics Team - дуже крута команда спеціалістів, яка завжди вислухає твої потреби, і запропонує найкращий варіант вирішення задачі. Однозначно хочу відмітити, те як Макс набирає собі людей в команду, адже коли ми тільки починали, то Макс був сам, і інколи так буває, що коли команда масштабується то вся її “крафтовість” та ексклюзивність втрачається, процеси починають ставати конвеєрного типу і т.д. Але на моє велике здивування тут так не сталося, навпаки Максим відкрив нові таланти ( Женя привіт) які потужно підсилили команду, та допомагають швидко і якісно вирішувати поставлені задачі.
Також важливим аспектом, для мене є залучення команди ProAnalytics Team в комунікацію з розробниками для вирішення питань по імплементації тих чи інших задач.
Бажаю успіхів команді ProAnalytcs Team та Максу особисто.
СМО, Portmone.com
З командою ProAnalytics Team ми почали працювати в 2021 році. І за ці роки жодного разу про це не пожалкували. Наш запит був автоматизувати наші щоденні, щотижневі та щомісячні звіти, і команда ProAnalytics Team зробила це дуже вдало. Зараз я навіть не уявляю, як би команда Vector працювала без цих звітів: вони дозволяють мені оперативно розуміти показники нашого сайту та соціальних мереж, одночасно звільняючи команду від рутинної роботи.
Крім репортингу, нам також допомогли налаштувати екстрені сповіщення у Slack на випадок, якщо щось іде не так з показниками. Це дає змогу швидко реагувати на будь-які проблеми. Особливо хочу відзначити, що команда ProAnalytics Team завжди випереджає час у використанні прогресивних підходів до аналітики. Коли ми тільки починали співпрацю, вони одразу попередили, що на заміну Google Analytics Universal приходить GA4. Зваживши всі "за" та "проти", ми вирішили одразу будувати нашу систему аналітики на базі GA4, і це було правильне рішення: коли інші маркетологи в паніці шукали способи переходу на GA4, ми вже вільно користувалися новим інструментом.
Якщо ви шукаєте надійного партнера, який не просто виконає поставлені задачі, а й дозволить вам забути про проблеми з аналітикою, обирайте команду ProAnalytics Team.
CEO, Vector media
Reply App Inc. почала співпрацю з ProAnalytics Team у серпні 2022 року, і ми досі підтримуємо міцні ділові стосунки завдяки професіоналізму співробітників, високій якості обслуговування та досягнутим результатам.
До серпня 2022 року у Reply App Inc. не було єдиної аналітичної панелі для відстеження фінансових і продуктових показників. Протягом нашої співпраці ProAnalytics Team створила систему обміну даними всередині компанії та розробила різні аналітичні звіти, які активно використовуються для прийняття рішень всіма членами нашої управлінської команди.
Особливо хочу відзначити, як активно співробітники ProAnalytics Team беруть участь у вирішенні бізнес-питань, а також якість та швидкість запропонованих рішень. ProAnalytics Team — це не просто виконавці, які роблять ваші завдання; це самостійний підрозділ, який шукає найкращі рішення, використовуючи передові практики та сучасні технології.
Щиро рекомендую ProAnalytics Team.
COO, Reply App Inc.
Ми співпрацюємо з командою ProAnalytics Team з 2023 року. Почалося все з корпоративного навчання. Курс лекцій по роботі з GA4, який провів Макс, допоміг розібратись в принципах аналітики та продемонстрував можливості цього інструменту для нашого бізнесу. Макс не тільки доступно пояснює складні концепції, але й наочно демонструє, як їх застосовувати на практиці.
Під час навчання ми виявили, що можемо використовувати можливості Google Analytics 4, так і в цілому нашої аналітики, набагато ширше. Це спонукало нас продовжити співпрацю з ProAnalytics Team і довірити їм побудову системи репортингу для нашої компанії. Зважаючи на специфіку нашого бізнесу та численні обмеження, з якими ми стикаємося, це було нелегким завданням. Проте команда ProAnalytics Team успішно впоралася з ним і допомогла нам побудувати зрозумілу, чітку і працюючу систему аналітики на різних рівнях.
Щиро рекомендую ProAnalytics Team як надійного партнера для вирішення найскладніших аналітичних завдань та справжню команду професіоналів.
менеджер з розвитку цифрових рішень ТОВ "Серв`є Україна"
Ми співпрацюємо вже більше року по трьох наших проєктах. Завжди все чітко, швидко та в зазначених термінах. Було вирішено багато проблем, які ми довго не могли вирішити самостійно з аналітикою сайту. Розробили багатофункціональний дашборд для наскрізної аналітики наших сервісів, продовжуємо співпрацю по інших задачах для покращення роботи нашої системи бізнесу.
Засновник CrazyBox
Працюємо з ProAnalytics вже близько року. Розпочали співпрацю з налаштування GA4+ Server-side Analytics для eCommerce проекту. Збудували зручні дашборди у Power BI згідно з усіма нашими вимогами.
Дуже задоволені роботою команди ProAnalytics, плануємо надалі співпрацювати!
CEO stall.ua